Leseprobe

Helpvertising

eBook - Content-Marketing für Praktiker, essentials

Harguth, Horst/Steinbach, Jan/Krisch, Michael

GABLER

Wirtschaft/Werbung, Marketing

Erschienen am 27.11.2014, 1. Auflage 2014

4,99 €

(inkl. MwSt.)

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Bibliografische Daten

ISBN/EAN: 9783658076917

Sprache: Deutsch

Umfang: 0 S., 1.88 MB

E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. Helpvertising stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

Autorenportrait

Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung. Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation. Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.

Inhalt

Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen.- Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising.- Hilfreicher Content, Marketing-Automation.- Erfolge messen und sichtbar machen.

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