Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Rhetorik / Phonetik / Sprechwissenschaft, Note: 1,0, Universität Koblenz-Landau (Institut für Germanistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hauptfunktion der Rhetorik liegt darin, zu überzeugen; genauso verhält es sichmit den Absichten der Werbung. Kritiker gehen sogar noch einen Schritt weiter undbehaupten, Werbung manipuliere die Interessen, Kauf- und Verhaltensentscheidungender Käufer, da sie dazu neigen, sich beim Kauf eines Produktes nur noch an denin der Werbung dargestellten und hervorgehobenen und nicht an den tatsächlich vorhandenenEigenschaften der Ware zu orientieren.Die Aufgabenbereiche des Redners lassen sich auch auf die des Werbetexters übertragen,denn die Funktionen der Rhetorik überschneiden sich teilweise mit den Funktionender Werbung. Durch Werbung soll der potentielle Kunde belehrt (docere) unddie Nützlichkeit des Werbeproduktes bewiesen (probare), ein neuer Kunde gewonnen(conciliare) und gleichzeitig erfreut (delectare), emotional bewegt (movere) unddazu angestachelt (concitare) werden, das Produkt zu erwerben. Die Rhetorik gehtbei der Gestaltung eines Textes folgendermaßen vor: Am Anfang steht die Ideensammlung(inventio) zu einem bestimmten Thema, das angemessen und publikumswirksam(Janich 2001, Seite 140) erscheint. Anschließend werden diese Ideengeordnet (dispositio)) und sprachlich ausgestaltet (elocutio). Der Vortrag muss zumSchluss eingeübt und geprobt werden (memoria und actio) (vgl. Janich 2001, Seite139f).Auch Werbetexter halten sich teilweise an diese Vorgehensweise. Sie sammeln Ideen,um ein Produkt optimal zu vermarkten und ordnen sie in der Art und Weise,dass sie beim Publikum die gewünschte Wirkung erzielen. Von großer Bedeutung istdie sprachliche Ausgestaltung der Werbeanzeige, denn durch Sprache wird das Produktbenannt und umschrieben. Dabei werden meist keine sachlichen Informationenweitergegeben, sondern subjektive Inhalte vermittelt, die überzeugen sollen. DasEinüben des Vortrags tritt bei Werbetextern wohl eher in den Hintergrund, da dieWerbeanzeige nicht persönlich präsentiert, sondern in einer Zeitschrift abgedrucktwird. Doch auch sie muss mit Blick auf eine wirksame Präsentation (Janich 2001,Seite 140) zunächst erprobt werden. [...]