Anzeigen perfekt gestalten Anzeigen sind ein zentrales Instrument der Werbung. Doch was ist eine gute Anzeige? Was muss man be¬ach-ten, wenn man Kampagnen plant? Auf diese und viele andere Fragen gibt dieses Standardwerk er¬schöpfend Auskunft. Der Autor Jochen Kalka, Chefredakteur von Werben & Verkaufen, beschreibt und analysiert den gesamten Prozess der Anzeigenplanung und der An¬zeigen¬gestaltung und gibt viele praxiserprobte Tipps. Er bietet kon-krete Handlungsanleitungen zur Planung, Umsetzung und Kontrolle wirkungsvoller Anzeigenkampagnen. Planung: Zielgruppen, Werbeträger und Agenturauswahl Kreation: Text, Layout und Sonderwerbeformen Wirkung: Messung des Werbeerfolgs Extra: Ein Blick zurück in die Geschichte der Printwerbung mit den fünfzig eindrucksvollsten Anzeigen-kampagnen der vergangenen fünf Jahrzehnte. Mit einem Vorwort von Florian Haller, Hauptgeschäftsführer von Serviceplan in München, der größten in-haber¬geführten Werbeagentur Deutschlands.

Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der führenden Fachzeitschrift Werben & Verkaufen, wo er zu¬vor Ressort¬leiter Marketing¬kommunikation war. Davor arbeitete er in der Unternehmens¬kommu¬ni¬ka¬tion von Hubert Burda Media in München sowie bei Ernst & Young Network in Stuttgart. Zusammen mit Florian Allgayer ist er Autor des Standardwerks Zielgruppen. Wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben, das in zweiter Auflage im mi-Fachverlag erschienen ist.